La sortie de CHIROPTERA, la dernière vidéo de Thomas Bangalter, titre présenté dans le cadre de la superbe installation *Acte II - Retour à la caverne* de JR, m’a donné l’envie de me livrer à un petit exercice : Reprendre l'allégorie de la caverne de Platon et l’appliquer au monde du Marketing.
Avec cette allégorie, Platon illustre la condition humaine : nous sommes prisonniers de nos sens et opinions erronées sur le monde réel.
Qu’en est-il du marketing ?
Imaginez une vaste caverne sombre où sont enchaînés des marketers depuis toujours.
Derrière eux brûle un feu projetant sur le mur d'en face les ombres trompeuses des vieilles techniques marketing.
Prisonniers de leurs préjugés et partis pris, ils prennent ces ombres pour la réalité du marché.
Mais un jour, l'un d'entre eux se libère de ses chaînes.
Ebloui d'abord par la lumière du jour, il découvre peu à peu la véritable réalité du monde extérieur, loin des apparences factices de la caverne.
Il contemple enfin les désirs et comportements véritables des consommateurs modernes.
Ce marketer visionnaire a fait l'expérience d'une révélation : le marketing conventionnel n'est qu'une pale copie de la réalité, déconnecté des attentes profondes des clients d'aujourd'hui.
Ses yeux désormais ouverts, il réalise que les techniques qu’il connait et maîtrise sur le bout des doigts sont obsolètes.
Sortir de la caverne, c'est faire le choix audacieux d'abandonner les vieilles recettes marketing pour embrasser des approches résolument modernes et innovantes : automatisation, ultra-personnalisation, IA…